![\"\"](\"http:\/\/business-plan.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/img_0795-705x1024.jpg\")
<\/p>\nA conferma che la crescita del mercato e la diffusione della modalit\u00e0 di acquisto sui canali digitali rende sempre pi\u00f9 \u00abmainstream\u00bb l\u2019e-commerce, avvicinando le dinamiche comportamentali dei consumi online a quelle tradizionali.<\/p>\n
Il perimetro dell\u2019indagine<\/b><\/p>\n
La ricerca – realizzata dalla societ\u00e0 Alkemy, digital enabler italiano – si basa su un campione di circa 50mila ordini annui relativi agli shoponline gestiti dallasociet\u00e0 in \u00a0tutte \u00a0le principali categorie di prodotti (abbigliamento, prodotti per la cucina, prodotti per l\u2019infanzia, arredamento, articoli di bellezza, alcolici, bevande, caff\u00e9<\/b>) con l’esclusione dei servizi (banking, turismo, gaming). Il focus, quindi, \u00e8 proprio sul comportamento degli acquirenti online rispetto ai fornitori di prodotti.<\/p>\n
La mappa dello shopping<\/b><\/p>\n
Sondrio, Milano e la pro-vincia di Verbano-Cusio-Ossola guidano la corsa agli acquisti di prodotti fisici online. In valore assoluto le regioni con la maggior frequenza d’acquisto sono la Lombardia, il Lazio e il Veneto<\/b>. In queste aree si concentra il 40% delle transazioni<\/b>, mentre a livello provinciale la dinamica segue all’incirca la numerosit\u00e0 della popolazione, con Milano, Roma, Torino e Napoli al vertice. I risultati cambiano sensibilmente se per\u00f2 si guarda alla densit\u00e0 dello shopping online, ovvero rapportando il numero delle transazioni agli abitanti. In questa graduatoria Sondrio risulta la provincia con la pi\u00f9 alta propensione all\u2019acquisto online,con la \u00a0provincia di Verbano-Cusio-Ossola che cede lo scettro e scende al terzo posto. Deludenti, invece, i dati per Roma, che si conferma decisamente indietro nella propensione agli acquisti online rispetto a Milano (28\u00b0 posto contro il secondo di Milano).<\/p>\n
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Quando si compra online<\/b><\/p>\n
Un altro dato che emerge con chiarezza \u00e8 che gli acquisti online si concentrano all’inizio del mese, con un crollo deciso nell\u2019ultima decade e una flessione ancora pi\u00f9 consistente negli ultimi tre giorni. In sostanza, quella \u201csindrome della quarta settimana\u201d, rilevata un decennio fa con la flessione delle vendite di beni di prima necessit\u00e0 nell\u2019ultima frazione del mese, si replica con una certa similitudine anche nella frequenza delle transazioni effettuate attraverso canali digitali. \u00ab\u00c8 un\u2019ulteriore conferma di come l\u2019e-commerce sia oramai diventato \u201cmainstream\u201d \u00a0rispecchiando quindi tutte le caratteristiche del commercio tradizionale, compreso il delicato fenomeno della crisi economica che tocca molte famiglie italiane che faticano alla fine del mese. Rispetto ad alcuni anni fa, quando la maggior parte degli acquisti si concentravano nel fine settimana, a testimoniare un uso pi\u00f9 sperimentale e di intrattenimento dell\u2019e-commerce, oggi gli acquisti online hanno assunto un ruolo marcatamente pi\u00f9 funzionale, sostituendosi per alcune categorie merceologiche alla spesa nei negozi. Cos\u00ec le transazioni si sono concentrate a inizio settimana (il 50% tra luned\u00ec e mercoled\u00ec), quando in genere si fanno gli acquisti pertutta la \u00a0settimana\u00bb. Sul versante delle fasce orarie predilette per acquistare online, quella che registra il maggior numero \u00e8 tra mezzogiorno e le tre del pomeriggio<\/b>, mentre tra le piattaforme preferite il desktop<\/b> resta il device pi\u00f9 utilizzato (57%<\/b>), anche selo smartphone<\/b> cresce del 6% raggiungendo il 33%<\/b> del totale.<\/p>\n
I sistemi di pagamento<\/b><\/p>\n
La tradizionale ritrosia degli italiani all\u2019utilizzo di sistemi alternativi al contante si fa sentire in qualche misura anche nella composizione dei metodi scelti dagli acquirenti, tenendo in piedi ilfenomeno tipico \u00a0italiano del contrassegno (pur se in riduzione di anno in anno), che segnatuttora il \u00a017% delle preferenze degli acquirenti (contro il 43% delle carte di credito e il 35% di PayPal). Da segnalare, infine, che in alcune citt\u00e0 del Sud, come Crotone, Caltanissetta e Trapani, il contrassegno supera addirittura il 45%, rappresentando di gran lunga la prima modalit\u00e0 di pagamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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