Debutta online il Nuovo Padiglione Italia sul sito Tmall in occasione del Giorno dei single. Oggi, 9\/9, \u00e8 una di quelle date fatidiche, seconda forse solo all\u201911\/11, noto come il giorno dei single, in grado di scatenare la follia consumistica online dei cinesi, grazie anche a sconti a raffica attivi sulle piattaforme pi\u00f9 gettonate, tra le quali rientrano senz\u2019altro quelle di Alibaba. La pi\u00f9 chic \u00e8 Tmall, incentrata su prodotti difascia alta, e oggi \u00e8 il grande giorno del Nuovo Padiglione Italia (https:\/\/italy.tmall.com) proprio su Tmall, il portale dei prodotti italiani della piattaforma di Alibaba.<\/b> L\u2019operazione, preparata passo passo localmente dal Consolato e Ice di Shanghai in coordinamento con l\u2019Ambasciata di Pechino, \u00e8 partita il 1\u00b0 settembre scorso, a Tmall Shanghai c\u2019\u00e8 stato un evento sui vini in cui l\u2019Italia \u00e8 stata ospite d\u2019onore con lancio del Padiglione e del relativo QR code. Il progetto, supportato da Ice-Mipaaf, comprende vini Dop e Docg e, a ruota, includer\u00e0 anche food e altri prodotti. L\u2019obiettivo \u00e8 quello di farne una vetrina certificata dell\u2019Italia in Cina non solo per l\u2019e-commerce, ma anche nella diffusione della cultura e dellostile di vita italiani<\/b>. Con 500 milioni di utenti attivi la piattaforma \u00e8 senz\u2019altro un ottimo strumento di promozione. Per di pi\u00f9, come dimostra la repentina mossa del Mipaaf, \u00e8 certamente possibile intercettare chi, online, cerca di barare, come \u00e8 successo per i 30 milioni di lattine di Prosecco marzemino rosato falso Igp scovate sul canale Alibaba, risultate in realt\u00e0 made in Austria. L\u2019attenzione italiana nella difesa delle Igp \u00e8 altissima, anche di recente, il 29 giugno, l\u2019Italia si \u00e9 difesa alla grande durante i lavori del simposio Wipo (l\u2019Organizzazione mondiale per la propriet\u00e0 intellettuale) co-organizzato da Wipo e Saic, l\u2019amministrazione cinese per l\u2019industria e il commercio, in pratica il secondo importante appuntamento dedicato alle Indicazioni geografiche in pochi mesi, giusto dopo il simposio internazionale di Pechino che si \u00e8 svolto in maggio. Proprio nell\u2019occasione l\u2019Ispettorato centrale per la Tutela della qualit\u00e0 e repressione frodi dell\u2019agroalimentare (ICQRF) ha presentato l\u2019accordo Mipaaf-Alibaba siglato nel 2016, che insieme agli altri accordi siglati con Ebay e Amazon, ha portato negli ultimi due anni a 827 interventi contro prodotti sciaguratamente frutto dell\u2019italian sounding. Entro fine anno dovranno inoltre chiudersi le partite relative alle opposizioni alla lista 100 + 100 delle Igp europee e cinesi, e questo negoziato \u00e8 di cruciale importanza per consolidare le posizioni. I Consorzi di tutela dell\u2019Asiago, del Prosciutto di San Daniele, del Morellino di Scansano e del Prosecco (per il quale si dovr\u00e0 essere emessa una sentenza in Cina relativa alla sua registrazione) sono attivi nella difesa proprio delle Igp. Ma anche la Cina sembra aver capito l\u2019importanza della lotta ai falsi, tanto che dal 1\u00b0 settembre ha attivato l\u2019operazione Long Teng, una lotta ancor pi\u00f9 serrata all\u2019export di falsivia cargo overseas in Sudamerica, Medioriente e Africa. Sar\u00e0 vero? Intanto le autorit\u00e0 sembrano aver capito che l’apertura dei mercati comporta anche questo tipo di problemi e, ovviamente, anche per i prodotti cinesi.<\/p>\n
Alessi: Il brand piemontese gestir\u00e0 direttamente le vendite sulla piattaforma Tmall Global<\/b><\/p>\n
\u00c8 la prima azienda del design italiano a inaugurare, in questi giorni, uno store monomarca (virtuale) sulla piattaforma Tmall Global di Alibaba, il colosso cinese dell\u2019ecommerce che raggiunge 466 milioni di utenti attivi in tutto il Paese asiatico e rappresenta oggi gi\u00e0 150 negozi italiani che vendono direttamente in Cina un migliaio di brand made in Italy<\/b>. Con questa operazione Alessi punta a consolidare la sua presenza in Cina, un mercato da sempre ritenuto strategico, ma di difficile penetrazione, come spiega l\u2019amministratore delegato Marco Poz-zo: \u00abSiamo presenti da tempo nel Paese, ma con una rete limitata, all\u2019interno di rivenditori multimarca e solo in alcune citt\u00e0. L\u2019ecommerce ci sembra il canale pi\u00f9 adatto per raggiungere il maggior numero di clienti e cavalcare il crescente interesse nei confronti del design italiano da parte dei consumatori cinesi<\/b>\u00bb. La vendita attraverso la piattaforma B2C Tmall Global (che dal 2014 permette di vendere online in Cina anche alle aziende non cinesi e senza una presenza fisica nel Paese<\/b>) consente di stabilire un rapporto diretto con il cliente e dunque conoscerne meglio identit\u00e0, gusti, abitudini e localizzazione geografica<\/b>. Tutti elementi che, spiega Pozzo, potranno rafforzare le vendite anche nei negozi fisici. \u00abIl canale online ci permette di superare quelle barriere di costi per la distribuzione che finora hanno rallentato la nostra espansione in Cina\u00bb, aggiunge Pozzo. Alessi ha del resto un\u2019esperienza nell\u2019ecommerce molto avanzata, con vendite online che raggiungono ormai il 15% del fatturato, con-tro una media del settore arredo-design che supera appena l\u20191%<\/b>. La gestione diretta della vendita consentir\u00e0 inoltre ad Alessi di costruire, in collaborazione con un\u2019agenzia di comunicazione cinese, la propria immagine di identit\u00e0 e di brand in linea con i valori dell\u2019azienda, in modo da comunicare ai consumatori il valore dei prodotti e posizionarli sulla fascia alta del mercato<\/b>. Per la logistica, \u00e8 stato aperto un magazzino a HongKong, con un partner di Alibaba, che dar\u00e0 supporto anche per la distribuzione dei negozi fisici. \u00abL\u2019apertura del monomarca Alessi per noi \u00e8 un passaggio importante \u2013 dice Christina Fontana, Business development director di Alibaba Italia \u2013. Vendiamo gi\u00e0 prodotti di design, ma solo in store multimarca. Ora vogliamo potenziare questo settore, perch\u00e9 il mercato della casa \u00e8 in forte espansione in Cina, con ol-re 790 miliardi di dollari spesi ogni anno\u00bb. Di tutto il commercio online legato al mondo della casa in Cina, aggiunge Fontana, il 60% passa attraverso Alibaba. La partnership con Alessi \u00e8 dunque il primo passo concreto di una strategia che punta a coinvolgere il maggior numero di brand del design italiano ed europeo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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